اخطار شهرداری مشهد به پروژه پدیده/ اینجا مشهد، هیچ جا سوت و کور نیست!

گروه مدیریت شهری: چندی است که پروژه پدیده شاندیز یا به قول مسئولین این پروژه “شهر رویایی پدیده” با حواشی بسیاری مواجه شده است.

این پروژه با تبلیغات وسیع در رسانه ملی سر و صدای زیادی به پا کرده است. پدیده در ماه های اخیر از طریق بخش های مختلف صدا و سیما اقدام به پخش آگهی های گسترده کرده و هزاران نفر از مردم نیز با اعتماد به این آگهی ها در این پروژه ها از طریق خرید سهام یا مشارکت در احداث یا پیش خرید، سرمایه گذاری کرده اند.

این در حالی است که ایرادات و اشکالات مهمی بر اساس اطلاعات موجود به پروژه پدیده از لحاظ قانونی وارد است که البته صدا و سیما در این زمینه در اخبار ۲۰:۳۰ به روشنگری پرداخت.

حال بگذریم از این پارادوکس سیاست ها در صدا و سیما که از طرفی برای یک پروژه تبلیغات گسترده می پذیرد(فقط برای پول!) و از طرفی هم در بخش های مختلف خبری تخلفات این پروژه را برای مردم مطرح می کند.

یکی از ایرادات به پروژه پدیده شاندیز ادعاهای سازمان امور اراضی کشور است. این سازمان اعلام کرده است:  اصلی‌ترین موضوع تخلفات این پروژه مسئله تخریب و تغییر کاربری غیرمجاز ۴۰ هکتار اراضی زراعی و باغی خارج از محدوده شهر و تصرف این اراضی و ساخت‌وساز غیرقانونی، قبل از تصویب طرح جامع و الحاق اراضی کشاورزی به محدوده شهر است که از سال ۱۳۹۰ تاکنون در این باره علیه متخلفین در مراجع قضایی طرح دعوی شده و موضوع در دست بررسی است. علاوه بر این شورای عالی شهرسازی و معماری و کمیسیون‌های مربوطه نیز به این موضوع ورود کرده است.

یکی دیگر از موارد نارضایتی ساکنان ۴ روستای واقع در اطراف این پروژه است که صدا و سیما به این موضوع هم پرداخته است. برای اجرای طرح پروژه پدیده شاندیز، ۴ روستای حصارسرخ، سرآسیاب، ابرده سفلی و ابرده اولیا واقع در ۳۷ کیلومتری مشهد بدون رضایت مردم روستا و در قالب طرح جامع به شهر “شاندیز” تبدیل شدند!

به گفته کارشناسان، اجرای این پروژه مضرات زیست محیطی گسترده ای هم داشته است؛ از یک سو با قطع درختان و نابودی باغات و اراضی کشاورزی این مکان سبب آلودگی مشهد هم خواهد شد. این منطقه اساسا فیلترینگ هوای مشهد بود که با اجرای این پروژه، وضع آب و هوای مشهد تحت تاثیر قرار گرفته است.

اما موضوع جدید یکی از تبلیغات این شرکت در رسانه ملی است که اعتراض شهرداری مشهد را نیز در پی داشته است. این تبلیغ بدون در نظر گرفتن شاخص های رعایت اصول اخلاقی در تبلیغات بازرگانی اقدام به پخش تبلیغی نموده است که در آن تبلیغ  شهر مشهد در ساعت ۲ شب نشان داده می شود که یک رفتگر در مکان خلوتی در حال جارو زدن است و سپس با این جمله که ساعت دو شب، همه جا سوت و کوره ولی در شهر پدیده زندگی جاری است و به تبلیغ پروژه کیش می پردازد.

در واقع انتخاب کلمات مناسب برای معرفی کالا و خدمات، عدم ایجاد ذهینیت منفی در خصوص سایرین و عدم سوتفاهم مبنی بر رد کالا یا خدمات مشابه سه عنصر اصلی یک تیزر تبلیغاتی هستند که متاسفانه واحد روابط عمومی این شرکت به هیچ وجه به این اصول دقت نظر ندارد.

رعایت اصول اخلاق حرفه ای در تبلیغات بازرگانی  در سال های اخیر بسیار مورد توجه کشورهای مختلف دنیا قرار گرفته است اما متاسفانه صدا و سیما به عنوان رسانه ملی ظاهرا هیچ منشوری در این زمینه ندارد یا اگر هم دارد آن را به طور دقیق اجرا نمی کند.
متاسفانه  ضرورت رعایت اخلاق حرفه ای در تبلیغات بازرگانی هنوز در صنعت تبلیغات کشور احساس نشده است و دست اندرکاران تبلیغات به قوانین و مقرراتی که دیگر حرفه ها و صنایع در زمینه تبلیغات پرداخته اند قانع شده اند.

اما شهرداری مشهد در اقدامی به موقع و صحیح نسبت به این عمل پروژه پدیده و صدا و سیما واکنش نشان داده است.

در این زمینه مهدی رضوی کیا سخنگوی شهرداری مشهد با اشاره به پخش تیزر تبلیغاتی یکی از شرکت‌های بزرگ از شبکه‌های سیمای جمهوری اسلامی ایران گفت: متاسفانه مدتی است که یکی از شرکت‌های بزرگ با پخش یک تیزر تبلیغاتی از شبکه‌های تلویزیونی درصدد القا نمودن سوت و کور بودن و عدم سرزندگی و جریان داشتن کار و فعالیت اقتصادی و ساختمانی در مشهد است.

مدیر کل روابط عمومی و امور بین الملل شهرداری مشهد افزود : در مشهد به واسطه وجود بارگاه منور رضوی، همیشه زندگی و فعالیت جریان دارد و به همین سبب این شهر مورد توجه زائران و مجاوران برای مشارکت در فعالیت‌های اقتصادی و سرمایه‌گذاری است.

رضوی کیا این تیزر تبلیغاتی شرکت مورد نظر را فاقد صحت و بر خلاف جریان کار و زندگی در مشهد دانست و تصریح کرد: هم اکنون تعداد زیادی پروژه‌های سرمایه‌گذاری در مشهد به صورت شبانه‌روزی در حال انجام است که تعدادی از این پروژه‌ها نیز متعلق به شهرداری مشهد بوده و از سرعت و پیشرفت قابل توجهی برخوردار است.

مشاور شهردار مشهد با انتقاد از پخش این آگهی تبلیغاتی از شبکه‌های سیما عنوان کرد: از بازرگانی صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران درخواست کرده‌ایم تا پخش این تیزر تبلیغاتی شرکت مورد نظر به این دلیل که مشهد را شهری مرده معرفی می‌کند و امکان دارد باعث کاهش تمایل سرمایه‌گذاران برای فعالیت در این شهر گردد، متوقف شود.

وی در پایان خاطر نشان  کرد: شهرداری مشهد این شرکت را مورد پیگرد قانونی قرار داده و این موضوع را از طریق مراجع قانونی دنبال خواهد کرد.

به نظر می رسد پروژه پدیده شاندیز پاسخ به انتقادات برخی مراجع قضایی و مسئولین سازمان اراضی کشور را پخش تبلیغات با حجم بالا در صدا و سیما می داند تا همچنان بتواند سرمایه گزاران بیشتری جذب نماید اما مسئولین این پروژه باید در جریان این امر باشند که تبلیغات بیش از حد گاها جواب معکوس می دهد و در تبلیغات نباید از هر نوع کلماتی استفاده کرد.

در پایان باید اشاره کرد که قطعا نخبگان و جامعه رسانه ای شهر مشهد از واکنش اخیر شهرداری مشهد نسبت به این پروژه حمایت خواهند کرد.

_____________________________________________

مشهد تریبون  حق هرگونه پاسخگویی برای مسئولین پروژه پدیده را محفوظ می داند.

_____________________________________________